5月16日晚上8点钟，月日亿以“最实惠 、晚点最便捷”为卖点的天猫天猫618活动盛大启动 。开场仅一小时 ，开售超过13000个品牌的多品销售额便实现了翻番 ，其中苹果 、牌成暗区小号卡网美的交火 、海尔 、爆破小米 、月日亿源氏木语、晚点华为 、天猫珀莱雅、开售耐克 、多品格力 、牌成欧莱雅 、交火斐乐 、小天鹅等共计43个品牌的辅助低价发卡网销售额迅速突破亿元大关 ，“亿元俱乐部”的品牌数量与去年同期的618活动相比增长了超过50% 。3C数码产品 、美妆用品 、家电及家装服务 、服饰 、运动及户外装备、宠物相关商品以及国际商品等多个领域的交易额均远超预期 。
立减叠加品类券的推出 ，使得美妆品牌市场全面迎来爆发 。短短10分钟内 ，珀莱雅销售额便突破亿元大关；紧接着，兰蔻在20分钟内也实现了这一目标，随后欧莱雅 、修丽可也相继突破亿元；30分钟时 ，雅诗兰黛也加入破亿行列；45分钟，CPB也成功突破亿元大关。低价卡密货源网在开卖仅30分钟的时间内，可复美胶原棒2.0 、SK-II神仙水 、修丽可AGE面霜 、海蓝之谜精萃水 、珀莱雅双抗精华等共计32个单品销售额均超过千万 。
今年国家补贴的品类范围扩大 ，叠加天猫618的优惠力度更是低至五折 ，家电 、家装 、家居品牌销量纷纷创下新高 。在开售的前四个小时里 ，国家补贴的领取次数较去年双十一同期增长了三倍 。海尔 、林氏家居 、水星家纺的全网最全卡盟成交额同比增长了一倍 ，而小天鹅的成交额同比增长更是达到了三倍 。
国补政策与天猫618活动叠加 ，3C数码品牌迎来集体爆发。仅开售20分钟 ，苹果的成交额便超过了去年618活动首日全天的销售额 。在今年的天猫618活动中 ，苹果全系列产品均有惊喜降价 ，其中16 Pro首次享受国补 ，最高优惠可达2500元，起售价仅为5499元 。开售首小时 ，富士相机成交额同比增长200% ，而运动相机品牌影石的同比增长更是高达210% 。
运动户外市场呈现出显著的增长势头 ，其中高端和轻奢类别的运动户外品牌呈现出爆发式的增长。在开售的辅助低价卡盟网站第一个小时内 ，迪桑特、可隆 、Helly 、伯希和等品牌的同比去年增长均超过了50% ，而KEEN品牌的同比增长更是超过了100%，凯乐石同比增长超过120% ，昂跑同比增长超过130% ，Hoka one one同比增长超过160% ，部分品牌同比增长甚至超过了400%。
一线服饰大牌一经推出便势头强劲 。在开售的第一个小时内 ，Acne、COACH 、UR以及s等多个知名品牌实现了成交额的显著增长，同比增长率均超过了100%。ZARA 、低价卡盟全网低价ARKET等品牌在首小时的成交额已经超过了去年的全天总额 。此外 ，Mardi 、设计师品牌Le fame以及三只小山羊等品牌的成交额同比也实现了三位数的迅猛增长 。
“它经济”持续升温 ，宠物品牌市场迎来迅猛发展 。在首小时内 ，653个宠物品牌交易额同比增长了一倍 ，其中鲜朗品牌交易额大幅增长超过220% ，大宠爱品牌交易额增长接近200% ，弗列加特品牌交易额增长也接近200% 。此外 ，有9个宠物品牌交易额突破千万大关，5个宠物主粮单品交易额同样达到千万级别 。
进口消费热情旺盛 ，开售仅一小时，冰点卡盟就有374个海外品牌实现成交，同比增长了一倍。任天堂产品开售仅10分钟 ，成交额便突破了一亿元 。海外知名品牌势头强劲 ，澳大利亚葡萄酒品牌奔富的成交额同比增长了20倍 。众多海外小众品牌在天猫国际平台上迎来了全年最佳的增长机遇 ，其中以色列护发品牌成交额增长了793% 。
淘宝直播活动大派20亿红包 ，活动势头强劲 。短短4小时内 ，李佳琦 、蜜蜂惊喜社 、烈儿宝贝 、香菇来了 、陈洁kiki、51卡盟官网胡可 、所有女生的衣橱 、交个朋友等众多直播间迅速突破亿级销售额。在品质直播的推动下，店播生态展现出勃勃生机 ，修丽可颜究院、小牛电动旗舰店等店铺销售额以三位数的速度增长 ，成为店播领域的黑马 ，带动了千万级店播间的全面爆发 。截至目前 ，已有超2100万人领到直播间定金红包。
“老铺黄金”作为高工艺黄金领域的热门品牌 ，在开门红的首小时内 ，其热销成绩便突破了4000万元，这一数字相较去年同期增长了800% ，充分展示了年轻一代对传统黄金工艺的全网科技低价货源辅助浓厚兴趣 。在玩具潮玩行业 ，整体增长势头迅猛 ，特别是玩具旗舰店、旗舰店 、宝可梦官方旗舰店以及巧虎官方旗舰店这四家品牌 ，均实现了超过100%的增幅 。
今年天猫618活动期间，引入了更为实惠便捷的“立减叠加券”策略 ，这一举措有力地推动了品牌销售额的迅猛增长 。活动的主打玩法被精简为“官方立减15%”，消费者无需额外凑单即可享受85折优惠；此外 ，还推出了总额达820元的大额消费券 ，以及每人可获得的最高13577元品类券 。对于家电家装 、3C数码等特定品类 ，消费者还能享受最高20%的卡盟自助下单24小时平台国家补贴 ，这一折扣力度在历年活动中达到了前所未有的高度 。
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